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2019中國城市夜經濟影響力報告

中國旅游網www.oyjfno.tw2019-12-18

隨著城市的快速發展,城市經濟業態和消費方式發生深刻變革,“夜經濟”正強勢崛起。近日,在“騰訊中國十大夜經濟影響力城市頒獎典禮”活動現場,騰訊聯合瞭望智庫發布了《中國城市夜經濟影響力報告(2019)》。

報告指出,目前中國60%的消費發生在夜間,夜經濟發展已經成為提升城市活力、拉動中國發展的全新引擎。重慶、北京、長沙、青島、深圳、廣州、濟南、成都、西安、石家莊入圍中國夜經濟影響力TOP10城市。

“夜經濟”是指發生在當日18點至次日凌晨6點,以本地市民和外地游客為消費主體,以第三產業如休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等主要形式的現代消費經濟。此次研究覆蓋中國28省市50個城市的153個商圈,從商圈流量、夜經濟傳播力、經濟基礎、娛樂場所規模4個維度,綜合對城市夜經濟影響力進行分析。除了商圈客觀數據外,研究組首次引入了夜經濟傳播力維度,綜合目標城市夜經濟相關詞匯在微信、QQ、騰訊微視、騰訊新聞、騰訊看點等騰訊全平臺的傳播熱度指數,對夜經濟的傳播熱度進行分析。

60%消費在夜間,重慶榮登“不夜城”榜首

據城市居民消費習慣調查數據顯示,2019年國民60%的消費發生在夜間,大型商場每日18時至22時銷售額超全天總額的50%。尤其是餐飲業更為明顯,2018年重慶三分之二餐飲營業額在夜間實現,廣州服務產值有55%也來源于夜經濟。

不斷增長的消費指數折射出大眾高漲的夜生活熱。報告指出,城市中“夜貓子”現象盛行,超九成網民認為11點前睡覺不算熬夜。在豐富多彩的“夜嗨”生活中,47%的網友在工作日選擇吃夜宵,“覓食”成為夜貓子們最常進行的活動;選擇逛街的網友比例在工作日僅為23.6%,而周末則激增至40.9%。從全國153個城市夜經濟熱點商圈詞云圖可以看出,重慶解放碑、南京1912酒吧街、上海人民廣場、北京后海均是夜晚消費聚集之地。

不同城市的夜經濟也具有不同的地域特色,例如青島彰顯海派文化,北京盡顯“主賓共享夜京城”的風采,濟南的夜生活散發著濃濃的不夜泉城韻味,石家莊夜經濟則品牌薈萃,以品牌項目為抓手打造活力石家莊。

以網紅城市重慶為例,潮流夜市文化是重慶夜經濟的顯著特色,各種特色夜市文化節蓬勃開展。2019年,重慶舉行了40多場夜市文化節,包括沙坪壩區潮享奇市嘉年華、2019萬州重慶啤酒節等。隨著活動規模的進一步擴大,在“重慶向北”號角中發展起來的觀音橋商圈,成為繼解放碑商圈之后第二個能輻射全市人口的標志性商圈,日均人流量高達35萬人次,消費活動集中在火鍋、串串、烤鴨等極具重慶本地特色的美食領域及KTV、按摩、桌游等大眾活動。通過對觀音橋目標群體消費水平分析發現,消費水平中等以上人群占53.31%,成為夜經濟的主力消費人群。

夜經濟成城市發展新動能,多因素影響其發展

大眾極高的夜間消費熱情和城市夜經濟特色的形成,彰顯出夜經濟在城市發展中的重要價值。在城市快速發展的勢潮下,現代都市的夜間經濟已經不僅是推動經濟增長的引擎,更是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標,是體現城市活力與吸引力的晴雨表,擔負著拉動消費、豐富城市發展內涵、提升民生福祉的重要職責。

基于對夜經濟價值的認知,2019年政府及公眾對夜經濟空前關注,檢索熱度呈現爆發態勢。針對影響夜經濟的發展因素研究結果顯示,第三產業產值與城市夜經濟影響力得分呈正相關,這說明第三產業產值是中國夜經濟的基石,也是帶動中國夜經濟發展的源動力。尤其是休閑娛樂場所規模更是直接影響城市夜經濟,可以看到北京、重慶、上海、長沙等娛樂場所規模表現突出的城市,夜經濟影響力排名也相對靠前。

人越多的地方夜經濟影響力越大么?數據顯示,排名前十的夜經濟影響力城市中,只有6座商圈入圍前十,并且隨著月份季節、節假日和商家活動的變動,商圈流量隨機性較大,對于城市夜經濟影響力并不是核心影響因素。

機遇與挑戰并存,騰訊內容生態助力夜經濟傳播與發展

雖然城市夜經濟呈現爆發態勢,夜生活資源豐富、消費升級、政策鼓勵、消費形態調整等都蘊藏著巨大機遇,但同時面臨諸多挑戰,如優質項目供給不足、文化IP意識淡薄、產品內容單一、城市配套不完善、城市規劃管理缺位等。報告對夜經濟健康發展提出三大對策建議:以創新提升夜經濟成色;統籌規劃,合理布局;創造良好的產業環境。

作為報告的聯合發布者,騰訊在研究中充分發揮新技術與大數據能力。騰訊云位置服務通過實時人口洞察能力,實時呈現區域內的人數、人口熱力分布、人口畫像、客流趨勢、到訪頻次、覆蓋客流距離分布、配套設施分析等眾多維度的數據,還原真實的城市夜景。同時,微信、QQ、騰訊微視、企鵝號等騰訊系平臺通過圖文信息、短視頻等對各個城市的夜間經濟、夜間文化、夜間消費等方方面面提供了全景式掃描和多維度呈現,并擔綱著記錄、傳播夜生活現場的媒體職責,在集合網絡資源、放大宣傳效應方面為夜經濟的發展提供了重要助力。

夜間經濟的發展壯大,離不開互聯網的支撐和參與。在具體的落地方面,騰訊推出中國城市品牌計劃之“閃耀城市之夜”大型策劃,投入了大量流量資源、內容生態資源,助力中國近30個城市夜間經濟發展。夜經濟的發展,不僅成為拉動內需、促進消費的新亮點,也成為城市品牌塑造和推廣的新方向。

與此同時,通過騰訊微視短視頻平臺,專門孵化了一批持續量產城市夜經濟內容的達人,助力城市夜經濟IP的打造,多視角展示城市夜經濟特色。通過線上線下資源整合,讓“夜經濟”的服務鏈條更加高效、精準,從而直接帶動當地消費和旅游業的發展。

城市夜間旅游開發是夜經濟發展的先鋒和重要布局,也是中國城市夜間經濟發展的核心。相信隨著更多城市加入夜經濟發展行列,營造出更多夜間消費場景,在滿足消費者需求的同時更好助力城市經濟發展。

來源:經濟日報編輯:CNT-8
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