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文化旅游熱呼喚文創升級

中國旅游網www.oyjfno.tw2019-04-02

面對消費升級背景下的文化旅游,必須從“旅游+文化”模式中尋找契機,而如何把握既做到不自我封閉又做到不過度營銷,關鍵在于把握文化之源的內核。

  清明小長假即將來臨,接下來還有五一、端午小長假。很多人早早就安排好了出行計劃,搶購了火車票或機票。當下,“打卡式”旅游已經越來越不能滿足年輕人的需求,文化IP(指辨識度高、具有變現能力的文化符號)成旅游產業增長新爆點。

  去年國慶假期,文化旅游成為旅游市場的一匹黑馬:在全國接待國內游客和國內旅游收入同比增長9.43%和9.04%的大背景下,文化類景區訂票同比增長超過36%。超過90%的游客參加了文化活動,前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客高達40%以上。隨著游客對景點文化含量要求的提升,文化旅游走熱毫無懸念。

  但是,根據近日中國青年報社社會調查中心聯合問卷網的一項調查,文化旅游同樣出現了結構性矛盾。調查顯示,87.7%的受訪者體驗過文化旅游。制定旅游路線時,82.1%的受訪者會選擇去有大文化IP背景的景點,其中18.6%的受訪者會經常去。而61.9%的受訪者認為文化旅游市場形式單調重復,千篇一律。也就是說,一方面文化旅游的供給端數量并不少,另一方面其需求端的質量又不能讓人滿意,這意味著游客在呼喚文化旅游消費升級。

  比如,從文化旅游產品類別來看,受訪者最喜歡美食主題(61.3%)和民宿主題旅游(56.6%)。從文化旅游產品特點來看,受訪者對能深入參與體驗的文化旅游產品(60.5%)最感興趣。但是,不管是美食還是民宿,同樣暴露出文化元素單一化、同質化的問題。這就需要以供給側結構性改革的思路來破解文化旅游的結構性矛盾。

  要在“分”上下功夫。一個成熟的旅游市場應該具有更加豐富的市場細分,具有多層次、立體式的產品結構。旅游企業要主動進入“顆粒度”競爭時代,通過細分打造具有高辨識度的文旅品牌。文旅行業越來越細分,這意味著企業要從根本邏輯上拋棄過去一味做大的慣性,轉而向做深、做透、做精準轉化。

  要在“合”上做文章。文化旅游的鈣質在于精神氣質的體現。公益性項目恰恰是目的地精神氣質的呈現,如果沒有這些,文旅目的地就會過度商業化。把與文旅目的地元素互補的公益項目納入進去,游客會覺得更有味道。

  要在“新”上展手腳。這個創新的關鍵點就是如何滿足游客的體驗感、并延長這種體驗感。獨特的地域化特點加上互動化模式是值得注意的地方。比如,現在去一些景點,往往都有文藝演出,但大同小異。加進地方戲的演出,就很地域化,但是如果光止于表演,同樣只能暫時吸引游客,而改變一下形式,讓表演與游客互動起來,甚至通過簡單輔導,游客也可串演一把,體驗感就深了,體驗時間也長了。

  總之,面對消費升級背景下的文化旅游,必須從“旅游+文化”模式中尋找契機,而如何把握既做到不自我封閉又做到不過度營銷,關鍵在于把握文化之源的內核,謹防文化在旅游中成為無源之水和無本之木,謹防把文化當成了迎合旅游的一張皮。要用“我的方式”,取代“最好的方式”,打造一個可以“身臨其境”的環境,讓游客去感受文化氣質帶來的美好生活。

來源:貴州日報編輯:CNT-3
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