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文旅融合不能抱着水缸喊渴

中国旅游网www.oyjfno.tw2019-02-20

近日,文化和旅游部下发《关于命名2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”的通知》,公布了2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”名单,?#24067;?75个县(县级市、区)、乡镇(街道)入选,未来将充分发挥“中国民间文化艺术之乡”的资源优势,推动文旅融合。

  今年春节期间,各地整合各具风格的文化民俗、节庆活动等旅游资源,为游?#22836;?#29486;出文化旅游大餐,成为春节旅游市场的亮点。与文化的融合,让旅游更加有意思、有特色、有?#20998;省?/span>

  文旅融合需“四要”

  今年年初,文化和旅游部组建后第一次全国文化和旅游厅局长会议在京召开,“文化和旅游融合发展”成为2019热点高频词,在阐明文旅融合发展的重要性和必要性的同时,强调各地要坚持“宜融则融、能融尽融”的原则,为今后的文旅融合定下了基调。一要尊重规律,文化和旅游有可以融合的一面,也有各自相对独立的一面,坚决避免片面强调特殊性和完全忽视特殊性?#34903;?#20542;向;二要因地制宜,坚?#36136;?#20107;求是、一切?#37038;导?#20986;发,要依据资源禀?#22330;?#31435;足区位特点,走特色化发展、差异化发展道路,不搞“一刀切?#20445;?#19981;能“一窝蜂?#20445;乐?#29031;搬照抄、简单模仿;三要稳中求进,文化和旅游融合发展不是一蹴而就的,融合到什么程度、产生怎样的效果,需要时间来检验;四要鼓励创新,特别是基层一线文化和旅游部门应积极探索,?#37038;导?#20013;找到文化和旅游融合发展的?#34892;?#36335;径。

  旅游专家王兴斌?#28304;俗?#20986;解读并指出:“不同的文化形态与旅游有不同的融合方式。”例如主要面向本地居民的图书馆、文化馆、演艺场所,其设施、服务和管理方式与主要面向游客的文化场馆应有不同;地方文化演艺更多地考虑本地群众的欣赏习惯和爱好,而主要面向游客的文化活动、文艺演出在保留地方特色的同时,还要考虑游客?#30446;山邮?#31243;度。

  用好文化这股“活水”

  2月19日和20日,“紫禁城上元之夜”文化活动连续举办两晚,这是故宫博物?#27827;?#21490;以来首次面向公众开放夜场,引发?#20013;?#20851;注和抢票热潮。如今,“故宫出品”的?#38386;隆?#30456;关综艺上线或是活动发布等,总能引起公众关注,故宫也被网友戏称为600岁的“网红”。

  故宫是文化旅游融合发展的成功?#29420;?#20063;给文旅融合带来了重要启示。我国各类文化资源丰富,然而如何将其做成“大文章”则非?#36164;隆?#30446;前,许多地方存在着文化资源丰富,却“抱着水缸喊渴”?#21335;?#35937;,或是对文化资源挖掘不够,或是资源“精加工”不足,特色不鲜明,难免落入窠臼。纵观成功的文旅融合产品,无论是故宫、无锡灵山小镇拈花湾、华侨城、浙江莫干?#35299;?#26449;等,在挖掘自身文化特色的同时,用动人的语言讲好文化故事,尤其注重不与?#36136;?#29983;活“脱节?#20445;?#26356;加符合人们当下的文化旅游消费需求。

  陕西袁家村里有着青灰色的砖、青灰色的瓦,传统的窗棂,被称为陕西版的“清明上河图?#20445;?#36890;过“古镇”+“小吃”的模式发展成为“关中第一村”。如今,结合人们注重健康、绿色、艺术熏陶等新需求,一方面为人们提供?#36153;?#21476;老记忆的“关中印象体验地?#20445;?#21516;时积极转型升级,发展健康养生、艺术创意、绿色农业等新兴业态。

  ?#20142;痢?#21517;片”靠?#20998;?/span>

  此次中国民间文化艺术之乡的命名是文化和旅游部出台《“中国民间文化艺术之乡”命名和管理办法》后的首次评审,总量上大为缩减,含金量更高,175个入选地多了一张“国字号”文化名片。

  在文化和旅游部公布这份“国家级”名单之前,各地已有一批地方级名单。近年来,各地逐渐?#40092;?#21040;本土民间文化的独特性?#22270;?#20540;,?#36861;?#25512;出各类主题的民间文化旅游节。然而,能?#24509;?#27491;打响知名度、?#35270;?#24066;场需求的文旅产品、旅游节庆等?#35789;?#23569;数,太多雷同产品让游?#36879;?#21040;“审美疲劳?#20445;?#20540;?#33945;?#24605;。

  旅游?#35789;?#23547;?#20063;?#24322;性。民间文化是一个地区悠?#32654;?#21490;文化发展的结晶,具有鲜明的地方特色和民俗特色。而将合适的民间文化转变为旅游产品,则不仅需要将文化进行展示,更应关注民间文化?#30446;山邮?#24230;、游客对民间文化的兴趣点和体验过程,这样的文化旅游产品才有“温度?#20445;?#28216;客才能融入其中,真正感受到与自己居住地不同的文化魅力。

  中国旅游协会秘书长张润钢指出,在打造旅游产品的过程中,不能一味地堆砌文化符号而忽略旅游产品的本质,旅游产品的创新与?#20998;始?#23432;缺一不可。

来源:尹婕编辑:CNT-5
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